Сейчас тренд на “качественный контент”, но мало кто понимает, что это такое. Я тоже, если быть честным до конца не пойму, что же все-таки попадает под такое описание. Да, контент, который отвечает на вопрос пользователя – это всё здорово, стандартный ответ, но хотелось бы чуть подробнее. Ниже поговорим.

Какую Информацию Ищут Ваши Пользователи

Если у вас е-коммерс сайт, вы хотите, чтобы читатели знали о продуктах или услугах, которые вы предлагаете. Если вы блогер, вы хотите, чтобы ваши читатели узнали о вас и о том, какие темы вас интересуют. Конечно же, это те вещи, о которых вы хотите писать. Однако, важно принимать во внимание то, о чем на самом деле хотят читать ваши пользователи. Какие их основные интересы? Какие события и новости они отслеживают, которые вы можете связать со своим бизнесом? Какие проблемы они пытаются решить, попав на ваш сайт?

Первый шаг в создании контента, который пользователи считают качественным – это убедиться, что в нем содержится та информация, которую они ищут.
Чтобы выяснить, какую информацию ищут ваши пользователи, вы должны провести
соответствующее исследование по ключевым словам. Это поможет вам определить, о каких вещах следует писать и какие ключевые слова использует ваша аудитория.
Это также поможет вашему ранжированию, поскольку большее количество посетителей и более низкий показатель отказов говорят Google о том, что ваша страница – это хороший выбор для пользователя, который можно показать в результатах поиска выше, чем страницы ваших конкурентов.

Сделать Ваш Контент Читабельным и Увлекательным

Если вы хотите убедиться, что люди прочитали весь пост в блоге или страницу, сделайте ваш контент легко читаемым. Это означает продумывание структуры Вашего текста и используемых вами слов. Слишком много текста без заголовков или параграфов, как правило, отпугивает людей, так что убедитесь, что используете параграфы и несколько заголовков, чтобы сделать чтение читателя более комфортным. Кроме того, постарайтесь ограничить использование сложных слов и будьте осторожны с длиной предложений. Это может затруднить понимание содержания, что замедляет читателя во время чтения текста.

Получайте удовольствие во время написания и не забудьте использовать вариации в тексте, чтобы сделать ваш контент увлекательным. Используйте синонимы, чередуйте более длинные предложения с более короткими. Это поможет вам написать качественный контент, отличающийся от контента вашего конкурента, и поможет пользователям узнать вас и ваш бренд.

Подумайте о Намерениях Ваших Посетителей

Давайте начнем с объяснения, что означает намерение. Намерение – это причина, по которой кто-то проводит определенный поиск. Есть ли у ваших пользователей вопрос,
на который им нужно ответить? Или они хотят купить что-нибудь в Интернете?
Чье-либо намерение поиска влияет на то, как он будет оценивать качество вашего контента. Соответствует ли оно их потребностям в данный момент? Если да, тогда они
останутся на вашей странице дольше. Но когда им нужен ответ на вопрос, а страница, на которую они попадают, только пытается продать им продукцию, они уйдут раньше,
чем вы об этом узнаете. В итоге показатель отказов будет расти, а поведенческие факторы ухудшаться.

Важно принимать во внимание цель поиска пользователя.
Убедитесь, что этот пользователь сразу же зашел на нужную страницу. Если кто-то ищет в поисковике “Продукт Х”, Вы не хотите, чтобы он попал в один из постов
Вашего блога, где обсуждается тема, связанная с Вашим продуктом. Вероятно, Вы хотите, чтобы он попал на страницу, посвященную “Продукту х”, или на страницу категории, если у Вас есть несколько вариантов “Продукта х”. Хотя, вариант, когда мы направляем пользователя сначала на блог, а с блога уже на коммерческую страницу весьма распространен, так что тут как-то спорно.

Быть Заслуживающим Доверия

Когда люди заходят на вашу страницу, также важно вызвать у них доверие. Особенно, когда они еще не знакомы с вашим сайтом, вы должны показать им, что вы
заслуживаете их доверия. Если вы пишите в ясной для пользователя форме, то это поможет вам заложить фундамент для получения доверия. Старайтесь постить
оригинальный контент (фото, видео), делайте индивидуальную инфографику, не надо ее копировать и менять под себя. Если пользователь заметит это, это будет
только минус для вас. Это также относится и к Вашей странице “О нас”, где Вы должны попытаться добавить фотографии себя и своей команды (я вот еще не добавил 🙂 ).
Будет больше траста.

Если есть отзывы о вас, добавьте их на сайт. Обязательно переведите сайт на HTTPS. Увидев Not Secure у себя в браузере, пользователь сразу же получит сигнал,
что этому сайту, возможно, не стоит доверять. Лично у меня так и происходит. И не важно, обрабатывает этот сайт платежи или просто это информационный блог.
2020 год – HTTPS must have!

Все это поможет вашим пользователям и Google понять, что ваш сайт принадлежит реальному бизнесу или реальному человеку, что добавит ему траста.

Вовремя Обновляйте Ваш Контент

Еще одним ключевым элементом качественного контента является обеспечение его актуальности. Это означает, что публикация хорошо написанной страницы или
записи в блоге не является последним шагом в этом процессе. Время от времени необходимо обновлять содержимое, чтобы люди могли найти там нужную информацию. Это важно для ваших пользователей, так как это показывает им, что вы в курсе последних событий и всегда можете предоставить им точную информацию. Это укрепляет доверие и будет способствовать их возвращению на ваш сайт. Это также важно для SEO, так как обновление вашего контента показывает Google, что ваш сайт “живой” и актуальный. Вот почему сохранение свежести и актуальности вашего контента является важным шагом в создании качественного контента. Поэтому не забывайте регулярно обновлять свой контент.

Что Думает о Качественном Контенте сам Google в Лице Джона Мюллера?

На одной из вебмастерских тусовок Google Джона Мюллера попросили объяснить, что поисковая система считает качественным контентом.
Мюллер отметил, что создатели контента сами могут определить, какой качественный контент, а какой нет и сделают это намного лучше, чем Google.
Все же это не очень информативный ответ, учитывая, что Google рассматривает контент очень тщательно. К счастью, Мюллер все-таки пояснил, на чем
SEO специалисты должны сосредоточиться, чтобы занять высокое место в поисковой выдаче и получить “одобрение” Google.

“Качественный контент” – это понятие, которое используется в Интернете и диджитал маркетинге. Во время каждого апдейта Google рассматривает контент и решает,
останется ли он на хороших позициях или нет. Даже при обновлении алгоритма Google BERT, внедрении RankBrain и других решений в области обработки естественного языка (NLP) ничто не мешает качественному контенту занять высокие позиции.

С момента последнего обновления алгоритмов компания Google начала ранжировать результаты поиска в соответствии с намерениями пользователя. Теперь Google
побуждает создателей контента разрабатывать полезный, актуальный и ориентированный на пользователя контент.Большое смещение акцента делается на решение поисковых задач пользователей.

Мюллер так же рассказал о том, что такое качественный контент. Он ответил на один из наиболее распространенных, но интригующих вопросов, которым задается
каждый маркетолог: как Google решает, кто создал более качественный контент, если два сайта создают публикации на одну и ту же тему?

“Что касается качественного контента, то, в общем-то, это то, где вы, как владелец сайта, вероятно, знаете гораздо больше о том, что на самом деле является
качественным контентом для вашего конкретного типа сайта”, – сказал Мюллер. “Что такое качество? Это понятие является абстрактным и субъективным.
Понятие качества связано также с авторитетностью. Сайт, который получает ссылки и другие сигналы, может быть признан авторитетным. Результат поиска,
на мой взгляд, заключается в предоставлении не субъективных, а полезных ответов, точных с точки зрения решения вопроса или необходимости, которые лежат
в основе поискового запроса, также известного как поисковое намерение (search intent)”.

Подводя итог, Мюллер призывает SEO специалистов, маркетологов и создателей контента сосредоточиться на том, как наилучшим образом отвечать на запросы
пользователей. Он поддерживает желание быть полезным и оставаться актуальным для вашей целевой аудитории. Если вы получаете положительную обратную связь
от ваших целевых читателей, то вы на правильном пути. Это означает, что вы успешно ответили на поисковые запросы целевых пользователей.

Короче, то что сказал Мюллер – полная жесть. Такого размытого ответа я еще не встречал пожалуй, лучше уж вообще было не отвечать на этот вопрос, было бы честнее.