Задумывались хоть раз, как стать миллионером, хотя бы рублевым?
Наверное многие из нас думают об этом и когда мы видим, что чей-то бизнес или идея взлетают, мы думаем: “Почему не я додумался до этой идеи?”.
Когда я впервые услышал об Алексе Тью и его идее – 21-летнем студенте из Великобритании, я конечно был в шоке 😀
Короче, Алексу нужны были деньги, чтобы поступить в университет, и он придумал такую простую безумную идею, что менее чем за пять месяцев заработал 1 миллион долларов. И заставил мир задуматься – почему это не придумал я?

Идея на Миллион Доллар

Алекс создал сайт – milliondollarhomepage.com.
Домашняя страница состояла из миллиона пикселей, расположенных в сетке 1000×1000 пикселей. Алекс продавал пиксели в блоках 10х10 компаниям, чтобы они могли использовать эти блоки в качестве рекламного пространства. Каждый блок был бы картинкой, которая затем ссылалась на вебсайт определенного бизнеса.
По сути, это была мини-реклама, а его вебсайт это один гигантский рекламный щит.
Каждый пиксель стоил бы $1 с минимальными затратами в $100 на один квадрат.

Продажа всех мест сайта – это 1 миллион пикселей, что равнялось бы 1 миллион долларов. Первой умной маркетинговой стратегией было использование доллара в качестве базовой валюты. Несмотря на то, что он жил в Великобритании, он чувствовал, что фунт не самое лучшее решение для базовой валюты(в то время один фунт равнялся 1,82 доллару). Он также чувствовал, что 1 миллион долларов звучит намного лучше. Все знают фразу “Ты выглядишь на миллион долларов”.
Название, безусловно, было лучше, чем 549 451 фунт. 😀 У него был идеальный слоган и домен для своего сайта. Алекс вложил 50 долларов в покупку домена и два дня своего времени на создание сайта (видимо чувак знал, что такое PHP, HTML, CSS, SQL). Теперь пришло время рекламировать его.

Вирусный Эффект

Не имея рекламного бюджета, Алексу пришлось начать там, где начинают многие небольшие стартапы – семья и друзья. Он по-началу предлагал им, чтобы они покупали пиксели, чтобы он мог собрать средства на учебу. Через две недели он продал 4700 пикселей по друзьям и родственникам, заработав 4700 долларов.
Он задумался, что делает что-то не то и понял, что единственный способ слить информацию в массы – это PR. Он нанял PR-агентство, чтобы написать пресс-релиз о себе. С уникальной историей и интересным ракурсом его сразу же заметили и BBC, и The Guardian. В день выхода релиза он продал пикселей на $3,000.

К 31 декабря, всего через 138 дней после запуска, Алекс продал пикселей на 999 000 долларов. Последние 1000 пикселей он выставил на аукцион eBay. Аукцион длился 11 дней, а победитель торгов, MillionDollarWeightLoss.com, предложил $38.000. В итоге Алекс заработал 1 037 000 долларов.

Почему это Сработало?

Алекс создал уникальное рекламное предложение. Множество сайтов продают рекламные площадки. Алекс предложил инновационное решение, его модель отличалась от других, чтобы привлечь внимание СМИ. Решающим фактором в создании интереса со стороны средств массовой информации была сама идея, она была уникальной и чудной, чтобы выделиться на общем фоне. Только в первые несколько дней Алексу пришлось немного “подтолкнуть” идею, разослав пресс-релиз, который, по сути, послужил триггером для всего этого. Это вызвало настоящий шум на домашней странице Алекса, что, в свою очередь, создало еще больший интерес. В наше время этому есть название – вирусное продвижение.
В верхней части своего сайта у него был заголовок: Оставьте след в истории Интернета – это также подтолкнуло бизнес к тому, чтобы рекламироваться у Алекса.
По мере того, как он становился популярным, компании хотели участвовать в таком оригинальном проекте.

Преимущество Первопроходцев

Идея не была какой-то неземной. Кто угодно мог придумать ее. Но Алекс был первым, кто это сделал. Вскоре после запуска у его сайта появились подражатели. В течение месяца было создано еще пару подобных сайтов – “The Million Penny Homepage”, “The Million Euro Homepage” и “The Million Yuan Homepage”. Ни один из этих сайтов не выстрелил.
Как сказал Алекс в то время, эти сайты появились почти сразу (возможно это было ошибкой); сейчас есть сотни веб-сайтов, продающих пиксели.
Все подражатели конкурируют друг с другом. Подобная идея может сработать только один раз, к сожалению. В России тоже были и есть подобные сайты, но приносят они
своим владельцам сущие копейки, если приносят вообще.

Простая Концепция и Слоган

Название сайта говорит обо всем. Концепция была проста. Это упростило маркетинговое сообщение: миллион пикселей = миллион долларов.
Не было необходимости в более подробном маркетинге, так как не требовалось никаких дополнительных объяснений.

Постскриптум

По иронии судьбы, Алекс бросил университет всего после одного семестра.
Он усвоил гораздо более ценный урок – лучше быть предпринимателем, чем работать на дядю, иметь свои проекты и жить в удовольствие (об этом я говорю в своем подкасте).
Он начал несколько бизнесов, но такого успеха увы не умел. В 2012 году он запустил приложение “Спокойствие” (Calm).

Приложение стало супер успешным и по сути номером 1 в своей нише (медитации) и за 2019 год заработало 92 миллиона долларов. Деньги к Алексу так и липнут 🙂

Домашняя страница milliondollarhomepage до сих пор жива и считается частью истории интернета. В 2017 году Гарвардский университет провел исследование сайта.
Из 2816 оригинальных ссылок 547 были мертвы, а 489 были перенаправлены на другой домен. В докладе также отмечалось, что из оставшихся ссылок “большинство,
как представляется, не отражает их первоначального предназначения”, то есть просто-напросто у сайта сменилась сфера деятельности и скорее всего поменялся владелец домена.

Очень крутая история как по мне. Попробуйте сделайте у себя в городке такой сайтец, продайте каждый пиксель по 100 (рублей, гривен) и заработаете себе на какой-нибудь “ништяк” 🙂